2020湖南经视生机大会 解码传统媒体在融媒时代的

来源:未知

作者:admin

2020-03-25 06:51

  凤凰网湖南讯 1月8日,长沙世纪金源大饭店,伴随着现场500多名来宾的一阵阵掌声,湖南经视总监陈杨信心满满的站在了硕大的巨型屏幕前,开始了一场激动人心的TED演讲,短短20分钟的演讲,竟让现场所有人都

  凤凰网湖南讯1月8日,长沙世纪金源大饭店,伴随着现场500多名来宾的一阵阵掌声,湖南经视总监陈杨信心满满的站在了硕大的巨型屏幕前,开始了一场激动人心的TED演讲,短短20分钟的演讲,竟让现场所有人都感受到:一度被唱衰的传统电视媒体,在融媒体时代正在迎来春天;一度被误认为“大屏幕上有些沉寂”的湖南经视,其实正在经历一场脱胎换骨的蜕变,从一家传统意义上的电视台,变成更符合融媒体时代要求的资深专业传媒机构。这场让人感受到浓浓春意的大会,就是2020湖南经视生机大会。

  这场大会有别于传统的媒体招商,既是湖南经视2020年全新内容IP的发布,更是湖南经视自我革新蜕变、全面迈向媒体融合的宣言。大会现场云集了500多名来自社会各界的来宾,不但有湖南经视传统的合作伙伴、广告主、商家,更云集了字节跳动(今日头条)、腾讯、快手、抖音等等互联网头部平台的高层。开场前,现场的大屏幕上还不断滚动播放全省各单位领导的贺词、各界名人的祝福,还有大量坐拥数百万甚至近千万粉丝的快手抖音大V、头部账号达人等也纷纷打Call,原来,他们中不少人早已签约成为经视融媒体新生态体系中的一员。

  大会第一个环节就是湖南经视总监陈杨的TED演讲:《湖南经视的融合生机》。演讲中,陈杨总监介绍,受经济环境影响以及新媒体的市场蚕食,截至2019年前三季度,中国传统媒体广告同比降幅达到11.4%,电视广告收入已连续五年负增长。但是,湖南广电坚定的以新媒体发展推动传统媒体破局,整体营收出现逆势上扬。其中,湖南经视作为地面频道先锋,创立了融媒体多屏直播平台“芒果V直播”,今年一年就做了710场直播,平台粉丝超820万,点击量超7.23亿次。同时,还大力建设1+N全网传播矩阵,2019年湖南经视全网矩阵总阅读量达到14.8亿,并且和字节跳动、腾讯、快手、抖音、京东、优酷等都开展了深层次合作。陈杨表示,正是通过这一系列的媒体融合改革探索,湖南经视进一步明确了自身的“内容优势”,从构建生态体系的角度找到了自身定位:不再把自己看成一家单纯意义上的电视台,而是一个拥有一条地面电视频道和丰富的内容制作、运营经验的资深专业传媒机构。因此,湖南经视不是要成为新媒体平台的节目供应商,而是要打破电视本位,寻找强强联合的新媒体伙伴,共同打造集纳电视和互联网双重优势的内容IP。用一句话概括,就是启动“内容创新力”,赢得“我们的总和”。

  基于这一思路,接下来,湖南经视多位内容工作室的制作人相继上台演讲,发布了湖南经视2020年的一系列融媒体内容新品IP,包括新闻资讯、生活服务、综艺活动、剧情演绎等多种类型。这一系列定位于大屏+小屏融合传播的节目,也有力的打破了湖南经视“压缩大屏播出内容”的传闻。当中,湖南经视计划于2020年连续推出的四大季播综艺节目尤其引人瞩目,这四个节目从内容创意和制作成本上来说都属于千万元投入的“卫视级别”项目,而现在,湖南经视联合互联网短视频巨头快手联合打造,不但强势覆盖移动端,还将通过全国八大头部地面频道实现大屏的全国覆盖,势必会引发高度关注,有望催生新的现象级综艺爆款。

  随后,湖南广播电视台党委、副台长、总编辑张华立也登台发言,他首先肯定了湖南经视在媒体融合上所做的积极探索,并且表示生机大会标志着电视时代全面升级为视频时代,未来没有传统媒体和新媒体之说,只有媒体,谁拥有更多的用户,谁拥有更多的影响力,谁就是主流媒体,经视是改革的策源地,这次的生机大会开了个好头。

  生机大会上,湖南经视还分别和快手、九合组织联盟台、腾讯、梨视频、湖南省博物馆、网红公社等单位分别举行了重大内容项目战略合作、重大营销项目战略和融合传播战略合作的签约仪式。会后,嘉宾纷纷来到生机大会上最富特色的体验区进行体验。12个特色体验区通过直播互动、游戏挑战、创意美食等多种方式,直观展示了湖南经视在2020年将推出的原创节目、内容IP和全新活动,给现场嘉宾留下深刻印象。

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